O maior encontro do setor de combustíveis do país acontece esta semana
Quem passou pelo São Paulo Expo nesta semana encontrou 30 mil metros quadrados dedicados a uma única pergunta: como o abastecimento vai funcionar daqui para a frente. A 22ª ExpoPostos e Conveniência começou na terça-feira, 8 de setembro de 2026, e segue até quinta-feira, dia 10, reunindo mais de 250 marcas expositoras e uma expectativa de mais de 30 mil visitantes, entre eles cerca de 18 mil decisores diretos vindos de todas as regiões do Brasil.
É o maior encontro de negócios do setor de postos de serviços, equipamentos, lojas de conveniência e food service da América Latina. E é também o lugar onde o mercado revela, sem rodeios, aquilo que já entendeu: o abastecimento parou de ser um ato analógico. Ele virou tecnologia, dado, aplicativo e experiência.
Nesse ambiente, o Baratão Combustíveis chegou com uma participação construída para dizer algo bem específico. Não sobre o que o setor deveria fazer no futuro, mas sobre o que já está funcionando agora, na mão de mais de 4 milhões de brasileiros que abastecem pagando menos porque decidiram usar o celular antes de encostar na bomba.
O que é a ExpoPostos e por que ela existe
A ExpoPostos e Conveniência é realizada a cada dois anos e chega em 2026 à sua 22ª edição, o que significa uma trajetória que atravessa décadas do mercado brasileiro de combustíveis. O evento é promovido e organizado pela GL events Exhibitions, com realização da ABIEPS, associação que reúne empresas de equipamentos e serviços do setor, e da Fecombustíveis, federação que representa a revenda de combustíveis e lubrificantes.
A feira existe porque o setor de postos é, na prática, uma cadeia gigantesca e fragmentada. Um posto de combustível envolve tanque, bomba, automação, sistema de gestão, meios de pagamento, licenciamento ambiental, segurança, sinalização, loja de conveniência, food service, treinamento de equipe e relacionamento com distribuidora. São dezenas de fornecedores diferentes para um mesmo negócio. A ExpoPostos concentra tudo isso em três dias e em um único endereço.
É a única feira do mercado na América Latina que cobre toda a distribuição de combustíveis, da importação até o abastecimento. Essa amplitude explica quem circula pelos corredores: donos de posto, gestores de rede, distribuidores, fornecedores de equipamento, redes de franquia de conveniência, empresas de tecnologia, consultores, investidores e representantes de entidades do setor.
Paralelamente à feira, acontece o 17º Fórum Internacional, que reúne cerca de 1.600 participantes e concentra o conteúdo estratégico do evento. A feira de negócios funciona das 13h às 21h e o Fórum das 8h30 às 13h30, permitindo que o visitante aproveite os dois formatos no mesmo dia. Há ainda a Arena do Conhecimento, formada por quatro palcos simultâneos dentro do pavilhão, com trilhas sobre gestão, conveniência, operação e tecnologia.
O que o setor está discutindo em 2026
Basta olhar a lista de temas em destaque na edição deste ano para entender o momento. Entre os pontos centrais estão sistemas integrados de gestão de postos, novas tecnologias de pagamento, clubes de fidelização, ferramentas de automação e monitoramento, e soluções voltadas à sustentabilidade. A programação acompanha ainda a digitalização das operações, o avanço dos meios de pagamento digitais, a integração de dados e a busca por eficiência.
Já no primeiro dia, a Arena do Conhecimento percorreu temas como eficiência e rentabilidade dos postos, tecnologia e inteligência artificial, gestão e novos negócios, infraestrutura e mobilidade, experiência do consumidor, eletromobilidade, sustentabilidade e transformação do varejo.
Vale reler essa lista com atenção. Pagamento digital. Fidelização. Dados. Experiência do consumidor. Nenhum desses temas existia como prioridade do setor de postos há dez anos. O posto tradicional operava com uma lógica simples e antiga: colocar o preço na placa, esperar o carro parar e cobrar na hora do abastecimento. O cliente era circunstancial, a informação era escassa e a relação terminava assim que o tanque enchia.
O que a feira deste ano escancara é que essa lógica acabou. O motorista brasileiro passou a comparar preços com o celular na mão, a considerar qualidade e confiabilidade do posto na decisão, e a valorizar benefícios que se acumulam ao longo do tempo. O revendedor que não constrói motivo de retorno perde o cliente para o concorrente da esquina no primeiro dia em que a placa dele estiver alguns centavos mais barata.
E é exatamente no encontro entre esses temas, pagamento digital, fidelização e experiência do consumidor, que existe uma empresa brasileira que não apenas discute o assunto, mas opera nele em escala nacional há anos.
O Baratão chega à feira com uma proposta diferente
A participação do Baratão Combustíveis na ExpoPostos 2026 tem uma característica que a distingue de boa parte do pavilhão. A maioria dos expositores conversa com um único público: vende equipamento, sistema ou serviço para o dono de posto. O Baratão conversa com dois, porque o modelo de negócio depende das duas pontas funcionando ao mesmo tempo.
De um lado, o revendedor, que ao se credenciar passa a receber fluxo qualificado de motoristas que já chegaram decididos a abastecer, com pagamento garantido pelo aplicativo, sem inadimplência e com ganho de visibilidade digital. De outro, o motorista, que passa a saber quanto vai pagar antes de sair de casa, escolhe o posto por preço, localização e qualidade, e paga pelo celular apresentando apenas um QR Code na bomba.
Essa dupla frente é o que torna a presença na feira coerente. Não se trata de apresentar uma novidade conceitual para um setor que ainda vai decidir se adota ou não. Trata-se de mostrar uma plataforma que já está rodando em todos os estados do Brasil, com volume real de transações, com postos credenciados que já enxergam retorno e com uma base de usuários que cresceu a ponto de transformar o app na referência da categoria.
O que o Baratão leva à ExpoPostos, no fundo, são duas palavras que aparecem em quase todos os painéis do evento: tecnologia e segurança. Tecnologia na forma de um marketplace que reorganiza a relação entre quem vende e quem compra combustível. Segurança na forma de previsibilidade de preço, pagamento rastreável e rede de postos credenciados.
O que é o Baratão e a dor que ele resolve
Para entender a relevância dessa participação, é preciso entender a dor que originou o produto.
O abastecimento sempre foi um dos poucos gastos recorrentes e relevantes do orçamento brasileiro em que o consumidor descobre o preço final apenas no momento de pagar. O motorista sai de casa, roda, encosta no posto mais próximo e aceita o número que estiver marcado no painel. Se quiser comparar, precisa rodar mais, gastar combustível para procurar combustível mais barato e ainda torcer para que o preço visto na placa seja o mesmo cobrado na hora, sem condições escondidas de pagamento à vista ou volume mínimo.
Some a isso o peso que esse gasto tem. Para o motorista de aplicativo, o entregador, o taxista, o representante comercial e o autônomo que roda o dia inteiro, o combustível é a maior despesa variável da operação, muitas vezes maior do que a manutenção do veículo. Para a família com dois carros, é uma linha fixa que aperta o orçamento todo mês. Alguns centavos por litro, multiplicados por dezenas de abastecimentos ao ano, viram um valor que não é simbólico.
O Baratão Combustíveis nasceu para resolver exatamente isso. É o primeiro marketplace de combustível do mundo e o maior aplicativo de descontos em combustíveis do Brasil. A proposta é direta: tirar o abastecimento da escolha por costume e levá-lo para a escolha por vantagem, devolvendo ao consumidor a informação e a autonomia que o modelo tradicional nunca ofereceu.
Os números explicam por que a marca chega à maior feira do setor com autoridade. São mais de 4 milhões de usuários ativos, mais de 3 mil postos credenciados distribuídos por todos os 26 estados e o Distrito Federal, nota 4,9 na Apple Store e no Google Play e a posição de aplicativo número 1 em downloads na categoria de veículos. O app é gratuito, disponível para Android e iOS, e dá acesso ainda a descontos em mais de 10 mil estabelecimentos parceiros por meio do Clube de Vantagens.
Esses números não são apenas indicadores de tamanho. Uma nota 4,9 em duas lojas simultaneamente, sustentada por uma base de milhões de usuários, diz algo sobre entrega real. Aplicativos de desconto costumam sofrer com avaliação baixa justamente porque prometem economia e entregam letra miúda. A avaliação do Baratão indica o contrário: quem baixa, usa, e quem usa, economiza.
Tecnologia: como funciona a compra de combustível pelo app
A parte mais interessante do Baratão para quem circula por uma feira de tecnologia do setor é a simplicidade da execução. A plataforma resolve um problema complexo com uma jornada que o motorista entende na primeira vez que usa.
Tudo começa com geolocalização. O app identifica os postos credenciados próximos ao usuário e os exibe no mapa, com os preços atualizados em tempo real dentro da plataforma. Isso já elimina a primeira dor do modelo antigo, que é a necessidade de rodar pela cidade para descobrir onde está mais barato. A pesquisa de preço deixa de ser física e passa a ser feita da sala de casa.
Em seguida vem a etapa que caracteriza o modelo de marketplace. O motorista compra os litros com desconto diretamente pelo aplicativo, escolhendo entre cartão de crédito, PIX, VR ou Pluxee. O pagamento acontece antes do abastecimento, não depois. Isso inverte a lógica tradicional e é justamente o que garante a previsibilidade: o preço é travado no momento da compra, não descoberto na bomba.
Ao chegar ao posto, o processo se resume a apresentar o QR Code gerado pelo app. O abastecimento é liberado e os litros são descontados automaticamente da conta do usuário. Sem fila, sem negociação de forma de pagamento no caixa, sem discussão sobre condição de desconto, sem surpresa no valor final.
Do ponto de vista de tecnologia aplicada, o que o Baratão fez foi integrar em uma única jornada três coisas que o setor tradicionalmente tratava separadamente: descoberta de preço, meio de pagamento e liberação de abastecimento. Cada uma delas já existia isolada. Colocá-las em sequência dentro de um único aplicativo é o que transforma a experiência.
O app ainda mantém um histórico completo de consumo dentro da plataforma, permitindo que o usuário acompanhe gastos e padrões de abastecimento ao longo do tempo. Para o motorista profissional, isso deixa de ser conveniência e vira instrumento de gestão: dá para saber exatamente quanto se gasta por mês, comparar períodos e planejar.
Segurança no abastecimento: preço travado e pagamento rastreável
Segurança, no contexto do abastecimento, significa mais coisas do que o senso comum imagina. Envolve segurança financeira, segurança de informação e segurança operacional. O modelo do Baratão atua nas três frentes.
A primeira camada é a previsibilidade de preço. Quando o valor é definido no momento da compra pelo aplicativo, desaparece a categoria inteira de surpresas que o motorista brasileiro conhece bem: o preço da placa que valia só para pagamento à vista, a condição que exigia volume mínimo, o desconto que acabou naquele dia. O que foi comprado no app é o que será abastecido, pelo valor que já foi acordado.
A segunda camada é a rede credenciada. Os mais de 3 mil postos disponíveis na plataforma não são resultado de listagem aberta, e sim de um processo de credenciamento. Isso importa para o consumidor, porque abastecer em posto desconhecido, especialmente em viagem ou em cidade que não se conhece, sempre carregou um componente de incerteza. Ter uma rede identificada dentro do aplicativo reduz esse risco de escolha.
A terceira camada é o pagamento digital rastreável. Toda transação fica registrada no app, com comprovante, histórico e caminho claro de acompanhamento. Se houver cancelamento, o usuário acompanha o reembolso pelo próprio aplicativo, no caminho Reembolso e Acompanhar Pedidos, com prazos definidos conforme a forma de pagamento. Pagamentos por PIX são devolvidos em até 2 dias úteis. No cartão de crédito, a solicitação é enviada ao banco em até 5 dias úteis, e o valor pode aparecer como estorno ou crédito em até 2 faturas, conforme a operadora. No vale combustível, a solicitação de estorno ocorre em até 5 dias úteis e o processo pode levar até 10 dias úteis, dependendo da administradora.
Há ainda um ponto de transparência que merece destaque, e que dialoga diretamente com discussões de confiança levantadas na feira. O Baratão cobra uma taxa de serviço em algumas transações, que cobre custos operacionais e administrativos da plataforma. Ela pode ser aplicada em pagamentos via PIX ou cartão, e no caso do cartão pode haver taxa adicional definida pela operadora, variando conforme o banco e o número de parcelas. O valor é sempre informado de forma clara antes da finalização da compra, e eventuais alterações são avisadas com antecedência, valendo apenas para novas compras. Não existe cobrança descoberta depois.
Para o próprio posto, a segurança aparece de outra forma: recebimento garantido pelo aplicativo, sem inadimplência. O valor da venda já entrou no sistema antes do combustível sair da bomba, o que elimina risco de crédito e reduz o manuseio de dinheiro na pista, um dos pontos de vulnerabilidade operacional mais discutidos do setor.
O crescimento acelerado e o que ele representa para o mercado
Chegar a mais de 4 milhões de usuários ativos em um segmento tão tradicional quanto o de combustíveis não é um detalhe de vaidade. É um indicador de mudança de comportamento em massa.
Combustível é uma categoria de altíssima frequência e baixíssima fidelidade histórica. As pessoas abastecem várias vezes ao mês, mas raramente por lealdade, quase sempre por proximidade e conveniência. Convencer milhões de motoristas a incluir um passo novo na rotina, o de abrir o aplicativo antes de sair, é difícil justamente porque exige quebrar um hábito automático de anos.
O crescimento do Baratão indica que essa barreira caiu. E caiu por um motivo simples: a economia é imediata e visível. Não é promessa de benefício futuro nem sistema de pontos que exige acúmulo longo para virar algo. É desconto aplicado no litro, na hora, no abastecimento que a pessoa faria de qualquer maneira.
A expansão da rede de postos acompanha essa curva pelo mesmo raciocínio, só que do lado do revendedor. Quando um posto vê chegar um volume consistente de motoristas trazidos pela plataforma, com pagamento garantido e sem inadimplência, o credenciamento deixa de ser experimento e vira canal de venda. É a lógica clássica de marketplace: quanto mais usuários, mais atrativa a adesão de postos, e quanto mais postos credenciados, mais útil o app para o usuário. As duas pontas se retroalimentam.
Esse crescimento também produz um efeito que o setor discute em painéis, mas raramente vê acontecendo na prática: competitividade saudável. Quando o preço fica visível e comparável dentro do aplicativo, o posto passa a competir por eficiência e não por opacidade. O modelo incentiva a redução natural de preços sem provocar guerra desordenada, porque a disputa acontece em ambiente transparente, com o revendedor sabendo exatamente contra o que está competindo.
Vale registrar o que isso significa em termos de posicionamento brasileiro. O Baratão é o primeiro marketplace de combustível do mundo. Não é adaptação de modelo importado, é solução criada aqui, para um mercado com características muito próprias, com frota flex, matriz energética diversa, dimensão continental e sensibilidade extrema a preço. Levar isso para o palco da maior feira do setor na América Latina tem um peso simbólico que vai além do estande.
Para o dono de posto: o que significa se credenciar
Para o revendedor que circulou pela ExpoPostos avaliando onde investir, o credenciamento à plataforma se apresenta com uma proposta bem objetiva.
O primeiro ganho é fluxo com previsibilidade. Os motoristas que chegam pelo aplicativo não são passantes que pararam por acaso. São clientes que já escolheram aquele posto, já compraram os litros e já pagaram. A conversão é praticamente certa, porque a decisão foi tomada antes da chegada.
O segundo é recebimento garantido e sem inadimplência. O pagamento acontece pelo app, o que elimina risco de crédito e reduz a exposição a manuseio de numerário na pista.
O terceiro é visibilidade digital. Estar dentro de um aplicativo com milhões de usuários ativos significa aparecer no mapa de quem está procurando onde abastecer naquele exato momento, em uma vitrine que funciona 24 horas por dia sem depender de placa, fachada ou localização privilegiada.
O quarto é escalabilidade. O modelo funciona tanto para o posto de bandeira em avenida movimentada quanto para o posto independente de cidade média. Não exige obra, não exige troca de equipamento e não exige mudança na estrutura operacional.
O quinto é competição saudável. Em vez de guerra de preço desordenada na calçada, a disputa acontece em ambiente onde o revendedor enxerga o cenário e decide sua estratégia com informação, não no escuro.
Para o motorista: economia recorrente e um ecossistema completo
Do outro lado do estande, a conversa muda de vocabulário mas mantém a mesma base. Para o consumidor, o Baratão entrega economia recorrente e previsível, com preço final visível antes de sair de casa e liberdade total de escolha por preço, localização e qualidade do posto.
Mas o app foi além do desconto no litro. Ele reúne hoje um ecossistema de serviços pensado para quem vive no carro.
As Baratinhaz são a moeda digital oficial da plataforma, funcionando como sistema de recompensas. Cada Baratinha equivale a R$ 0,01 de desconto, com saldo mínimo de resgate de 300 Baratinhaz e validade de 3 meses. Podem ser usadas no abastecimento, na lavagem do carro e nas lojas disponíveis dentro do app, e são combináveis com outros descontos e cupons vigentes.
Há cinco formas de acumular. Toda compra pelo app gera Baratinhaz automaticamente. O Gire e Ganhe libera um giro diário e gratuito em uma roleta que distribui Baratinhaz e cupons instantâneos, renovada todo dia. O check-in diárioentrega Baratinhaz por presença, com bônus extra ao completar uma semana seguida e recompensa especial ao fechar o mês. O sistema de conquistas transforma volume abastecido em níveis, de Fusquinha a Ferrarion, cada evolução liberando Baratinhaz na carteira. E o Indique e Ganhe, considerado o recurso mais poderoso do app, entrega 10 Baratinhaz por litro abastecido por cada amigo indicado, de forma recorrente, com limite de até 40 indicações por conta e sem teto de ganho mensal.
Além disso, o aplicativo concentra serviços que normalmente exigiriam sites, filas e deslocamentos distintos. O Clube de Vantagens dá acesso a descontos em mais de 10 mil marcas nacionais, incluindo Magalu, Casas Bahia, O Boticário, Centauro e Bluefit, com entrada por código de empresa parceira ou assinatura individual de R$ 9,90 para 3 meses. A Tabela FIPE pode ser consultada gratuitamente com a digitação da placa. E o parcelamento de débitos veiculares reúne IPVA, multas e licenciamento em um só lugar, com pagamento em até 12 vezes no cartão de crédito pela carteira digital do app, bastando informar placa e CPF para conferir as pendências.
É esse conjunto que explica por que o Baratão deixou de ser apenas um app de desconto e virou plataforma de mobilidade para o motorista brasileiro. E é esse conjunto que o estande apresentou ao público da ExpoPostos, um público que passou três dias discutindo exatamente isso: como transformar o posto em um ponto de relacionamento contínuo em vez de uma transação isolada.
Como baixar e usar o Baratão, passo a passo
Se você chegou até aqui e quer testar na prática o que o setor inteiro foi discutir em São Paulo, o processo leva menos de cinco minutos.
Primeiro passo: baixe o aplicativo gratuitamente na Apple Store ou no Google Play, buscando por Baratão Combustíveis. O app está disponível para Android e iOS e não tem custo de instalação.
Segundo passo: crie sua conta com nome, e-mail e senha. O cadastro é rápido e libera o acesso imediato às funcionalidades.
Terceiro passo: ative a localização do aplicativo para encontrar os postos credenciados mais próximos de você. O mapa exibe as opções disponíveis com os preços atualizados dentro da plataforma.
Quarto passo: escolha o posto, compare o valor e ative o desconto antes de abastecer. Você já sabe quanto vai pagar antes de sair de casa.
Quinto passo: finalize a compra pelo app usando cartão de crédito, PIX, VR ou Pluxee, conforme a sua preferência. O valor da taxa de serviço, quando aplicável, é informado de forma clara antes da finalização.
Sexto passo: ao chegar ao posto, apresente o QR Code gerado pelo aplicativo. O abastecimento é liberado e os litros são descontados automaticamente da sua conta.
Depois disso, vale explorar o menu do app. É ali que ficam o Gire e Ganhe, o check-in diário, o Indique e Ganhe, o Clube de Vantagens, a Tabela FIPE, o parcelamento de débitos veiculares e o sistema de conquistas que transforma cada litro abastecido em Baratinhaz acumulada.
A ExpoPostos 2026 passou três dias debatendo digitalização, meios de pagamento, fidelização e experiência do consumidor. O Baratão levou para a feira a versão dessas discussões que já cabe no bolso de mais de 4 milhões de brasileiros, e que continua disponível para quem quiser começar a economizar já no próximo abastecimento.
